當(dāng)帕金斯在《Road Trippin'》節(jié)目里聊起詹姆斯與軒尼詩的跨界合作時(shí)，他笑得眼睛瞇成一條縫，直呼這是年度最狡猾的營銷盛宴。前NBA中鋒拍著桌子強(qiáng)調(diào)：“不管誰策劃的這出戲，都該領(lǐng)雙份獎(jiǎng)金——詹姆斯的團(tuán)隊(duì)把全網(wǎng)耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在連我奶奶都在問軒尼詩是啥味道！”

Opta最新數(shù)據(jù)顯示，詹姆斯本賽季場均跑動(dòng)距離達(dá)4.2公里，射正率卻意外被廣告話題碾壓。軒尼詩官宣視頻發(fā)布三小時(shí)內(nèi)，話題閱讀量暴漲1500萬，球迷論壇瞬間被“酒香比三分球還熏人”的調(diào)侃刷屏。帕金斯模仿網(wǎng)友抓狂表情補(bǔ)充道：“所有人熬夜等官宣，結(jié)果等來一杯酒？這創(chuàng)意夠我笑半年！”

社交媒體上涌現(xiàn)出分裂式反應(yīng)。資深球迷史密斯曬出珍藏球衣吐槽：“我連‘決定3’的應(yīng)援牌都做好了，結(jié)果詹姆斯端酒杯出場？”某營銷總監(jiān)在專欄寫道：“跨界聯(lián)動(dòng)讓品牌年輕指數(shù)飆升87%——但帕金斯舔嘴唇回味廣告的模樣，才是真正的流量密碼?！?/p>

筆者端著虛擬酒杯陷入沉思：當(dāng)三分王變身品酒師，體育營銷的邊界早已被酒精融化。只是不知道下次詹姆斯舉起酒杯時(shí)，會(huì)不會(huì)順手投進(jìn)個(gè)壓哨球？